65 % av de svenska resenärerna
säger att de vill resa mer hållbart under de kommande tolv
månaderna, samtidigt uppger hela 74 % att den globala
energikrisen och de ökade levnadskostnaderna påverkar hur de
planerar sina utgifter.
Över hälften (52 %) av de svenska
resenärerna anser att mer hållbara resealternativ är för dyra.
Däremot uppger cirka en tredjedel (29 %) att de är villiga att
betala extra för resealternativ som har en
hållbarhetscertifiering.
De svenska resenärerna fortsätter
med sina miljömedvetna vanor hemifrån när de reser. Till exempel
stänger 44% av luftkonditioneringen på boenden när de inte är
där (en ökning med 26 procentenheter jämfört med 2022) och 76 %
använder samma handduk flera gånger (en ökning med 38
procentenheter jämfört med 2022).
Fler än 500 000 boenden världen
över uppmärksammas nu för sitt hållbarhetsarbete med symbolen
"Hållbart val" på Booking.com.
Booking.com presenterar en ny
undersökning som bygger på svar från över 33 000 resenärer i 35
länder och områden. Undersökningen lyfter fram ett dilemma:
människor känner sig tvingade att välja mellan att spara på sina
utgifter eller göra mer medvetna och hållbara resval. I en tid
som präglas av global osäkerhet fortsätter ett mer hållbart
resande vara viktigt för resenärerna – två tredjedelar (66 %) av
de svenska resenärerna anser att människor måste agera nu och
göra mer hållbara val för att rädda planeten åt framtida
generationer. Nyheter är en fortsatt viktig faktor för 43 % av
de svenska resenärerna, som säger att rapporteringen om
klimatförändringarna har fått dem att vara mer hållbara. Detta
bekräftar dilemmat som många står inför när det gäller att göra
mer medvetna val kring när, vart och hur de reser. Hela 67 % av
de svenska resenärerna tror att situationen för miljön kommer
att bli sämre under de kommande sex månaderna. Samtidigt tror 78
% att krisen med stigande levnadskostnader kommer att förvärras,
vilket gör människor osäkra kring vad de ska prioritera när de
försöker hitta en balans mellan det som är viktigt för dem och
vardagens krav.
Två sidor av samma mynt i ett
osäkert globalt klimat
Det ekonomiska klimatet har
förändrats drastiskt sedan förra året, och de stora frågorna som
finns i människors huvuden är de höga levnadskostnaderna och
klimatkrisen. Cirka två tredjedelar (65 %) av de svenska
resenärerna säger att de vill resa mer hållbart under de
kommande tolv månaderna, samtidigt uppger 74 % att den globala
energikrisen och de ökade levnadskostnaderna påverkar hur de
planerar sina utgifter. För vissa resenärer är det svårt att
förena dessa krav. Den stigande inflationen har gjort att nästan
hälften av resenärerna känner att de måste välja mellan
hållbarhet och konsumtion: 52 % av de svenska resenärerna anser
att mer hållbara resealternativ är för dyra (en ökning med 12
procentenheter jämfört med föregående år). För denna grupp kan
hållbara resor framstå som mindre viktigt, när de oroar sig över
energikrisen och att kunna betala sina räkningar. Å andra sidan
är resor verkligen tillbaka på mångas agenda och dessutom med
ett större fokus på att göra medvetna val. Bland svenska
resenärer uppger 29 % att de är villiga att betala mer för
resealternativ som har en hållbarhetscertifiering och därmed öka
sina utgifter för att försäkra sig om att de gör skillnad.
Eftersom allt fler resenärer känner
av dilemmat letar de efter mer hållbara resealternativ som även
ger förmåner och belöningar. Det förstärker intrycket av att
resenärerna känner sig tvungna att kompromissa mellan att göra
hållbara val och spara pengar, samt behovet av att få
incitament. Hälften av alla svenska resenärer (50 %) vill ha
rabatter och ekonomiska incitament för att välja miljövänliga
alternativ (en ökning med 20 procentenheter jämfört med 2022).
40 % av de svenska resenärerna säger att de skulle motiveras av
att resa mer hållbart om hållbara val skulle ge bonuspoäng, som
de kan använda för förmåner eller rabatter på digitala
reseplattformar.
Bryta barriärer för att driva
förändring
Det är inte bara kostnader som
upplevs som ett hinder för att resa mer hållbart, det kan vara
allt från begränsad information till en upplevd brist på
alternativ. De hinder som försvårar valet av mer hållbara resor
verkar vara fler än någonsin, och det har skett en uppenbar
förändring under de senaste tolv månaderna. Två femtedelar (41
%) av de svenska resenärerna anser att det inte finns
tillräckligt med hållbara resealternativ, och 67 % vill att
reseföretagen ska erbjuda fler hållbara resealternativ (en
ökning med 13 procentenheter jämfört med 2022). Trots goda
intentioner vet 36 % av de svenska resenärerna inte var de kan
hitta hållbara alternativ. Bland svenska resenärer vill till
exempel 68 % ha genuina upplevelser som speglar den lokala
kulturen. Men i kontrast till detta vet 35 % inte hur eller var
de kan hitta dessa upplevelser eller aktiviteter som
säkerställer att de ger tillbaka till lokalsamhället.
Fortsätter med hållbara småvanor
på semestern
Trots befintliga hinder och
stramare budgetar är det tydligt att det finns en stor
efterfrågan på lösningar för mer hållbara resor, då två
tredjedelar av de svenska resenärerna (67 %) säger att det är
viktigt för dem att resa mer hållbart. Resenärerna säger att de
omsätter detta i praktiken genom att vidta små åtgärder hemma
och på resande fot för att skapa en mer hållbar framtid.
Glädjande nog använder idag 71 % av de tillfrågade svenska
resenärerna återanvändbara shoppingpåsar och lika många (71 %)
återvinner sitt avfall. Antalet resenärer som fortsätter med
sina vardagsvanor på semestern har ökat betydligt under det
senaste året.
44 % av de svenska resenärerna
stänger av luftkonditioneringen på sitt boende när de inte är
där, en ökning med 26 procentenheter jämfört med 2022.
76 % använder samma handduk flera
gånger, en ökning med 38 procentenheter jämfört med hur de
tillfrågade svenska resenärerna svarade 2022.
46 % använder sin egen
återanvändbara vattenflaska, en ökning med 17 procentenheter
jämfört med 2022.
Mer än tre fjärdedelar (79 %) av de
svenska resenärerna säger att de släcker lampor och stänger av
apparater på boendet när de inte är där, och en tredjedel (35 %)
återvinner sitt avfall när de reser. Ännu mer lovande är att
resenärer gör en insats för att göra medvetna val på semestern
som går längre än dessa små vardagsvanor. När det gäller
transporter planerar nu 36 % av de svenska resenärerna så att de
kan gå, cykla eller åka kollektivt när de är på sightseeing, och
34 % väljer att resa under lågsäsong för att försöka förebygga
massturism. Båda dessa siffror har ökat med 13 respektive 15
procentenheter jämfört med 2022. Många svenska resenärer är
också eniga om att man bör handla lokalt även när man är på
semester, två femtedelar (40 %) föredrar små, oberoende butiker.
Förtroende, sanning och
resebranschen
Mitt i den stigande klimatångesten
råder det ingen tvekan om att resenärerna har blivit mer
ansvarsfulla, från val av boende till val av transport. Över
hälften av de svenska resenärerna (54 %) vill lämna de platser
de besöker i bättre skick än när de kom dit. Det vittnar om att
dagens resenärer har en alltmer regenerativ inställning till
resor och att de letar efter semestrar där de kan ha en positiv
inverkan. Resenärerna vill också ha trovärdig och verifierad
information när de bokar varje del av resan. Till exempel kan
resenärer inför sin nästa resa enkelt filtrera sina sökresultat
för hyrbilar i 111 länder för att snabbt hitta helt eldrivna
bilar och hybridbilar. Oavsett vilken boendetyp resenärer letar
efter kan de vid sin nästa vistelse välja bland mer än 500 000
olika boenden som klassas som mer hållbara. Mer än hälften av de
svenska resenärerna (56 %) tycker att det skulle kännas bättre
att bo på ett visst boende om de visste att det hade en
hållbarhetscertifiering eller märkning. Två femtedelar av de
svenska resenärerna (43 %) vill använda filter som bara visar
alternativ med hållbarhetscertifiering nästa gång de gör en
bokning.
För att tillgodose detta måste
resebranschen anpassa sig efter de förändrade förväntningarna
från dessa mer medvetna resenärerna. Exempelvis letar en
femtedel av de svenska resenärerna (22 %) alltid efter
varumärken som främjar hållbarhet. 58 % av resenärerna vill lära
sig mer om varför vissa alternativ anses vara mer hållbara, som
miljövänliga LED-lampor och snålspolande toaletter. Två
femtedelar (42 %) av de svenska resenärerna litar dock inte på
att de alternativ som markeras som mer hållbara verkligen är
det, vilket innebär att resebranschen måste göra stora
förbättringar för att vinna konsumenternas förtroende.
Booking.com firade ett-årsdagen för
sitt hållbarhetsprogram i november 2022, och sedan dess har nya
funktioner och förbättringar tillkommit:
Resenärer kan nu också hitta och
boka grönare taxialternativ i 95 städer över hela världen, genom
att leta efter en etikett i sökresultaten som anger att taxin är
100 % eldriven.
För att kunderna ska få bättre insyn i hur deras flygresor
påverkar miljön kan de jämföra koldioxidutsläppen från olika
alternativ. Snart kommer de dessutom kunna se etiketter som
anger när en särskild flyglinje eller ett särskilt flygbolag
erbjuder alternativ med jämförelsevis lägre utsläpp.
Efter att ha bokat boende går det
att köpa biljetter till kollektivtrafiken i 47 städer över hela
världen, bland annat i London, Amsterdam, Bangkok och Melbourne.
"Även om det nu är möjligt att resa
igen, har stigande levnadskostnader och klimatångest lett till
en större efterfrågan på alternativ som är både budget- och
miljövänliga", säger Glenn Fogel, vd på Booking.com. "Resor kan
ha en positiv inverkan på världen, och resenärerna driver själva
förändringen genom att anamma mer hållbara resvanor och leta
efter ansvarsfulla upplevelser. Vi är lyhörda för dessa
förändringar och tillsammans med våra partners i branschen banar
vi väg för en positiv förändring och tittar på varje del av
resan för att hjälpa resenärerna och gynna lokalsamhällen och
miljön. Mer hållbara resor är en investering för världen, och vi
är fast beslutna att göra det lättare för alla att uppleva
världen på ett mer medvetet och ansvarsfullt sätt, oavsett var
de befinner sig på sin hållbarhetsresa."
Undersökningsmetod
Undersökningen beställdes av Booking.com och genomfördes
oberoende bland ett urval av 33 228 personer i 35 länder och
områden (1 019 från USA, 1 002 från Kanada, 1 007 från Mexiko, 1
005 från Colombia, 1 008 från Brasilien, 1 015 från Argentina, 1
008 från Australien, 504 från Nya Zeeland, 1 008 från Spanien, 1
002 från Italien, 1 008 från Frankrike, 502 från Schweiz, 1 008
från Storbritannien, 1 000 från Irland, 1 008 från Tyskland, 1
006 från Nederländerna, 1 006 från Belgien, 1 004 från Danmark,
1 007 från Sverige, 1 016 från Kroatien, 1 012 från Israel, 504
från Förenade Arabemiraten, 1 012 från Indien, 1 001 från Kina,
1 000 från Hongkong, 1 000 från Thailand, 1 020 från Singapore,
1 001 från Taiwan, 1 000 från Vietnam, 1 002 från Indonesien, 1
007 från Filippinerna,1 002 från Sydkorea, 1 009 från Japan, 1
005 från Sydafrika och 510 från Kenya). För att delta i
undersökningen behövde de tillfrågade vara minst 18 år, ha rest
minst en gång under de senaste 12 månaderna och planera att resa
under 2023, samt vara antingen den primära beslutsfattaren eller
involverad i beslutsprocessen för resan. Undersökningen
genomfördes online under februari 2023.
Allt om Spanien med Spanienkusten
